Despre Reebok

Firma REEBOK International Ltd, cu sediul la Stoughton, Massachussets (Reebok) este un lider mondial in proiectarea, fabricarea si distributia incaltamintei de sport, fitness si casual, precum si a echipamentului si a altor accesorii sportive.

Istoria firmei Reebok incepe in anul 1895 la Bolton, Anglia, continua cu patrunderea in 1979 pe piata Statelor Unite, dupa care la sfirsitul anilor 80 ne confruntam cu o perioada de puternica expansiune mondiala. Reebok este una din cele trei firme, angajate intr-o competitie acerba pentru obtinerea suprematiei pe piata europeana si asiatica. Ea considera ca locul, pe care deja il detine pe piata aflata in continua dezvoltare a Americii Latine, in domeniul incaltamintei sport pentru atletism, este unul dominant.

In Statele Unite marca Reebok s-a impus ca furnizor de baza in doua sporturi de echipa importante, baseball si respectiv fotbal american, sporturi in care pina in 1992 nu avea nici un fel de participare, iar in baschet si-a intensificat prezenta atit la nivel profesionist cit si la cel universitar.
Reebok a despus un efort similar pentru patrunderea in fotbalul european si in rugby, precum si in rindul Comitetelor Olimpice Nationale si a federatiilor de sport. Toate aceste performante au impus Reebok ca veritabila marca sportiva in ochii milioanelor de consumatori din lumea intreaga.

La sfirsitul anilor 90 a semnat un acord pe mai multi ani pentru proiectarea si fabricarea de echipament de baschet sub licenta Asociatiei Nationale de Baschet si de participare sub patronajul NBA la o multime de programe de marketing americane si internationale.

In America Latina Reebok detine licenta exclusiva a NBA pentru o gama completa de echipament sportiv. Reebok si-a mentinut pozitia de "leader" in fitness sau antrenament atit in ceea ce priveste piata cit si in rindul preferintelor clientilor.

Universitatea Reebok fondata in 1993 pregateste mii de specialisti in fitness din intreaga lume. Casetele video continind programe de instruire in fitness, elaborate de Reebok se afla printre cele mai bine vindute materiale de acest tip. Intr-o noua combinatie, firma Rockport si Ralph Lauren anuntau incheierea in aprilie 1996 a unui acord de colaborare cu Reebok privind proiectarea, diversificarea, fabricarea si distributia de incaltaminte pentru barbati, femei si copii sub marca Ralph Lauren.

Scurt istoric
Motivul care a stat la baza infiintarii firmei din Anglia a fost unul cit se poate de simplu: atletii doreau sa alerge mai repede. Asa ca in 1890 Joseph William Foster a creeat unul din cele mai cunoscute modele de pantofi de atletism, avind incorporate crampoane.
Odata intrat in aceasta afacere il gasim in anul 1895 executind pentru atletii de virf pantofi speciali pentru alergare; in scurt timp firma "J.W. Foster and Sons" isi creeaza o clientela internationala printre sportivii de elita.

In 1958 doi dintre nepotii fondatorului deschideau o filiala, care urma sa fie cunoscuta sub numele de "REEBOK", dupa numele unei gazele africane. In 1979 Paul Fireman, un partener axat pe distributia de echipament sportiv a lansat cu prilejul unei expozitii internationale pantofii de sport REEBOK.

Chiar in acel an el a negociat si a obtinut exclusivitatea distributiei acestor pantofi de sport pe piata nordamericana, astfel ca a introdus in Statele Unite trei tipuri de pantofi de alergari. La pretul de 60 USD erau cei mai scumpi pantofi de acest tip de piata.

In jurul anului 1981 vinzarile firmei REEBOK depaseau 1,5 mil. USD, dar evenimentul cel mai spectaculos urma sa aiba loc abia anul viitor, cind Reebok lansa pe piata primul pantof de atletism, destinat in mod special femeilor, un pantof creeat pentru un nou tip de exercitii de fitness, reunite sub numele de dans aerobic.

Acest tip de pantof a fost denumit FREESTYLETM si odata cu el Reebok a prefigurat si totodata incurajat creearea a trei curente principale care au revolutionat industria de incaltaminte sportiva si anume: dezvoltarea miscarii bazate pe gimnastica aerobica, accesul in continua crestere al femeilor la toate disciplinele sportive si fomele de miscare, precum si tendinta ca incaltamintea, conceputa ca atare, sa devina incaltaminte obisnuita de strada, tip "casual" purtata de toate categoriile de consumatori. Urmeaza o dezvoltare exploziva pe care Reebok o alimenteaza continuu prin diversificarea produselor sale - apar noi categorii de produse pentru care care Reebok detine suprematia pe piata. FREESTYLE, devenit acum "Classic" este considerat cel mai bine vindut pantof de atletism al tuturor timpurilor.

Pantoful destinat gimnasticii aerobice de performanta a capatat permanent imbunatatiri de-a lungul citorva generatii. Cu prilejul uriasului val de vinzari din 1985 REEBOK si-a extins oferta oficiala initiala.

La sfirsitul anilor 80 Reebok a inceput o expansiune agresiva si asupra pietelor de peste ocean. Produsele sale, disponibile acum in peste 140 de tari sunt vindute prin intermediul unei retele de distribuitori proprii si independenti. Inca de la lansarea pantofului FREESTYLE Reebok a elaborat o strategie centrala avind ca scop creearea unor produse noi, capabile sa genereze entuziasm pe piata.

La sfirsitul anilor 1980 incepe o perioda deosebit de fructuoasa odata cu introducerea unei tehnologii cunoscute sub numele de "the pump", perioada care continua si astazi, caracterizata prin folosirea unor concepte si tehnologii revolutionare vizind o multime de produse, apartinind diverselor discipline sportive si activitati de fitness.

In 1992 a initiat o campanie de schimbare a imaginii si anume de la imaginea brand-ului identificat in principal cu activitatea de fitness si gimnastica aerobica cu una similara in cadrul altor discipline sportive. Au fost creeate o multime de modele de incaltaminte si echipament de sport, destinate fotbalului american si celui european, baschetului, alergarilor de pista si fond, precum si altor sporturi.

A semnat sute de contracte de sponsorizare pentru atleti profesionisti, echipe si federatii. La sfirsitul lui 1995 Reebok era deja instalata pe cele mai importante terenuri de sport din lume si a inregistrat vinzari substantiale la toate categoriile sportive importante.
Vanzarile nete in anul 2002 s-au ridicat la $3,128 milioane, cu o crestere de 5% fata de cele din 2001 care au totalizat $2,993 milioane.
In Statele Unite, vanzarile de incaltaminte Reebok in ultimele trei luni ale anului 2002 au fost in valoare de $195 milioane, insemnand o crestere de 6% in comparatie cu perioada similara din 2001, cand vanzarile s-au ridicat la $184 milioane.
Vanzarile de imbracaminte in Statele Unite au fost in valoare de $184 milioane, inregistrandu-se o crestere de 48%. Vanzarile internationale pentru toate produsele Reebok in perioada Octombrie-Decembrie 2002 au insumat $287 milioane, avand o crestere de 13%.

In 2002, am lansat cu succes noile produse Reebok pe piata americana. Si, pentru a sustine aceasta lansare, am creeat o strategie proprie de marketing numita "Muzica si ritmul sportului", strategie care imbina sportul cu muzica si buna dispozitie. Produsele Reebok si strategiile de marketing ne ajuta sa ne alimentam cresterea pe piata americana. Noile produse " Above The Rim"(Peste limita), pe care le-am introdus la sfarsitul anului 2002 sunt o colectie de produse destinate baschetului.

KRAUS & Co. SPORT AND CASUAL DISTRIBUTION este unic importator autorizat al produselor Reebok in Romania si Republica Moldova.